ロングテール市場の富裕層マーケテイングは凄いかも！！

　ソーシャルネットワーキングのナイルス・ナイルのクリスマス・パーティに招かれたのですが、凄かったですよ。

　これは正式にはナイルス・ナイル１０周年記念ディナーパーティと呼ばれています。


　雑誌の読者とソーシャルネットワーキング参加者との合同パーティでしたが、なんとドレスコードはブラック・タイでした。

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　東新宿のとある一角に隠れ家風のテーマパークと思しき小笠原伯爵邸があり、とっても神秘的な空間にちょっとタイムスリップした心地が致しました。


　私自身正装して、カップル形式で『オフ会』に参加したのは初めてでした。

　そもそもカップルでオフ会に・・うーん、初めての経験ですネ。

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　最近参加者が２００万人を超えた例のMixiのオフ会とは、あまりの落差を感じた訳ですね。


　共催はスポーツカーのベントレーとバーリントン・ハウスと共に英国のブランド企業でした。


　男性は蝶ネクタイが多く、女性はイブニング・ドレス、その上小林東雲先生の水墨画の実演、女優川島直美さんの参加もあり、久しぶりに上流階級のパーティを堪能致しました。


　軽妙な会話の中で進むおつまみ形式の美味な料理の数々。

　これが未来のコミュニティ・マーケテイングの姿なのでしょうか？

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　ナイルスのソーシャルネットワーキングは、企業経営者や医師等従来型の富裕層に加え、IT長者や女性の経営者、外資系証券会社勤務の女性達などニッチな富裕層を開拓し、同時にニッチな高級品市場を発掘しようとしています。


　従来からの富裕層（ロングテールのヘッドの顧客）に加えてこれまで見えなかった新しい富裕層（ロングテールのニッチな富裕層）に対して、従来からのブランド品だけでなく、これまで知られていない高級品（ニッチな高級品）をネット上のブランド・コミュニティを通じて販売しようと言う戦略ですね。



　既にパリの短期滞在型、高級レンタルアパートのモニター募集に未開拓の多くの男性富裕層が応募したと言う実績があります。
　

　『交通費自己負担であるにも関わらず』と言う点がなんとも凄いですね。
　

　筆者は今後一部のネット・コミュニティはどんどん高級化が進み、高級なニッチ商品やニッチな富裕層の掘り起しがどんどん進むのかなと思っています。


　同じような動きを三越のような高級百貨店屋や一部の大手不動産企業なども始めていますよね。


　図示するとこうなります。

●　富裕層のロングテール市場概観


　　　　　　　　　従来からの富裕層　　　　　ニッチな富裕層

高級ブランド品　　従来マーケテイング　　　ロングテール市場

ニッチな高級　　　ロングテール市場　　　　ロングテール市場
ブランド品

山崎秀夫 / 日本ナレッジマネジメント学会専務理事 http://echoo.yubitoma.or.jp/weblog/h-yamazaki/