経費０円で大手ショッピングモールに勝つ方法教えます

2007-7-25 7:05:00 by nyattta

　平成19年7月21日にイオン各務原ショッピングセンターが堂々のソフトオープンとなった。
　東海以外の方には馴染みは無いが、イオン各務原SCとは岐阜県各務原市に作られた、ジャスコ各務原店と180以上の専門店からなる、県下最大級の巨大ショッピングモール。

　県の内外で非常に注目は高く、それを証明するかのように、オープン初日から、あちこちの主要幹線道路で渋滞というパフォーマンスを繰り広げていた。

【非公式サイトが公式サイトを凌いだ】
　さて、そんな勢い溢れるイオン各務原SCは公式サイトをオープンしているのだが、ネットの世界では勢いがイマイチだ。
　yahooでも、googleでも「イオン各務原」を検索すると、トップ表示は、全く非公式なサイトが占めているという、リアルでの巨大な建造物に似合わない、地味な存在になっている。（2007年7月23日現在）

　そんな中、googleの「イオン各務原」検索で、「イオン各務原SCの非公式クチコミブログ」というサイトがトップ表示されているのだが、実はそのブログの制作・管理は私が行なっている。

　残念ながら、Yahoo検索ではトップ表示では無いが、それでも7番目・10目番と、検索のトップページで２つの席を占領させて頂いている（ちなみにイオン公式サイトは8番目）

　ちなみに、ソフトオープン前には、近隣地域に対して折込チラシが配布された。その裏面には「イオン各務原→検索」という、最近CMなどでもありがちな公式サイトへの誘導が書かれていたのだが、googleでこれをやると、私の非公式なブログがトップ表示されてしまうという事態にイオンの関係者は頭が痛いのではと、心にも無い心配をしている次第だ。

　流石に被リンク数などの関係で、今後はイオン各務原の公式サイトが検索１位に来るとは思うが、今回は私の非公式で経費0円なブログが、何故イオンの公式サイトを差し置いて、このような結果にまで至ったのかを書いてみたい。

【費用ゼロなのに大資本より川上に立つ】

　イオン各務原SCの非公式クチコミブログは2007年7月2日に立ち上げたのだが、最初はサイトを作る気は全く無かった。
　というのも、アクセスアップ対策で、「ヒューマネットの専務が書く！喰らうっ！」と「各務原e-情報ブログ」という２つのブログで「イオン各務原」の記事を狙って書いたら、「イオン各務原」の検索で５月位には150人／日くらいのユーザー数が来ており、このまま、２つのブログでユーザーを確保しようと考えていた。

　そんな中、イオン各務原SCのホームページ制作を外注で受けているIT系の某企業へ、先の２つのブログがイオン各務原の検索でユーザーが多数来ているので、それを活かした提携が出来ないかとメールで打診した所、「数百、数千程度の規模のサイトは相手にしません」的な対応をされ、非常に頭にきた。
　ここで「イオンの公式サイトを乗っ取る勢いの、非公式サイトを作ってやる！」と思い立つという、イオンにとっては迷惑極まりない、思いっきり「私怨スタート」なのだ。

　といっても、本業の人材業がある為、下記のような素人SEOを空き時間にちょこちょことやっていた程度だ。

1. サブドメインでも良いので、独立ドメイン扱いの「イオン各務原」をテーマとしたブログを新設
2. ブログタイトルやブログ記事のキーワードの盛り込み、PINGの送信の徹底などを行なう等々、ブログSEOの基本を確実に行なう
3. ソーシャルブックマークを活用したSEOを行なう

　SEOの部分で、知人に少し協力をして頂いたが、基本的には私１人で経費ゼロでやった事が、幾ら掛かっているか想像も出来ない、公式サイトを上回る結果になった。
　これは逆に言えば、イオン程の大手でも、公式サイトについて、ネットプロモーション展開がキチンとなされていないという事だ。

　おそらくは、イオンの公式サイト運営側は、公式サイトさえ出来れば、被リンク数が増えて、放っておいても検索1位になるだろうと言う甘えがあるのではと思う。
　その証拠に公式サイトを見ると、サイトのタイトルにmetaタグにキーワードが入っていなかったり、本文中に検索のトリガーになるキーワードがスカスカだったりで、SEO的になっていないのは素人からも丸分かりだ。

　通常の場合であれば、こんな執拗な“対立候補”が現れることも無く、すんなりと検索のトップ表示になれるのであろうが、そこがイオン各務原の公式サイトの不幸な読み間違い。結局は、訳の分からない非公式なコンテンツに川上を奪われる状態となってしまった。

【中小はネットでレジスタンスせよ】

　よく大型ショッピングモールの出店により、地域の店舗が打撃を受けるという話がある。確かに店の規模・品揃え・価格では、リアルでは勝つことが出来ない。勝算はゼロに近い。
　しかし、今回の件では、ネットであれば、大型ショッピングモールよりも先んじて手を打って、その川上に立つ事で、上流から流れてくる、多数の「お客」に対してのアプローチが優位に出来る事を証明した。
　勿論、大手がネットでも資金＆物量で仕掛けてくれば、苦戦はする。でも、ネットならば、対等以上に戦える。勝算もある。

　是非、大手ショッピングモールの侵攻に立ち向かう、地方の小さな企業・事業主には、「インターネット」という弱者の秘密兵器をもって、大手と聖戦を戦い抜いて欲しい。
きっと、戦いの先には、今までは見え無かった“希望の星”が燦然と輝く事だろう。

【参考】
イオン各務原SCの非公式クチコミブログ
 各務原市　e-情報ブログ
 ヒューマネットの専務が書く！喰らうっ！
イオン各務原ショッピングセンター（公式）