ブロガーの支援か、ブログ格差社会の拡大か、ブログ広告代理店（Agile Media Network）登場の意味

日本でも高品質個人ブログの為の広告代理店ビジネスが始まりました。米国での参考モデルとなったFederated Media Publishingが2006年の3月から本格稼働していますから、米国でもまだ一年経つか経たないかの新ビジネスモデルです。果たして勝算はあるのでしょうか？




[N]ネタフル、isologue、メディア・パブ 、情報考学 Passion For The Future、Ad Innovator、404 Blog Not Found、FPN ニュースコミュニティなど12のサイトが参加しています。


アルファーブロガー級は根こそぎ参加していますよね。



確かにこれまではアフィリエート・プログラム位しか、彼らは収入の道がありませんでした。ほとんどプロ化ないしはセミプロ化している彼らには、これではちょっときついですよね。



　それにしても動きが早いですねえ。米国でちょっと勢いが出たソーシャルビジネスは、確実に数ヵ月後には日本で真似られています。ソーシャルニュースDiggを真似したnewsing他の日本サイトはあっと言う間に10を超えました。その前にdelicio.usなどを真似したはてなブックマークがあり、動画サイトやsnsもあっという間に広がりました。（ここで真似とは、参考にしたと言う意味ですので誤解の無いように、「真似した電機」と同じ意味で使ってますので）



尚、記者発表では米国におけるFederated Media Publishingと同様のサービスにはWeblogs,Incなどが挙げられていました。



▼「ブロガーに広告収入の半分を還元する」--有力ブログ専門の広告配信会社が設立
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20343809,00.htm

▼日本初のブログネットワーク会社設立
http://news.goo.ne.jp/article/gooeditor/business/gooeditor-20070222-01.html


▼Agile Media Network設立記者発表説明会資料
http://agilemedia.jp/blog/files/070222AMN-PressConferenceSlide.pdf

▼Chas Edwards talks about Federated Media, Comscore, and advertiser innovation
http://blogs.zdnet.com/web2explorer/?p=316#more-316

▼ Federated Media Publishing Closes Series A Financing
http://www.federatedmedia.net/press/2006/03/federated_media_publishing_clo.php


▼ Weblogs,Inc
http://www.weblogsinc.com/

▼ 　Weblogs, Inc.
http://en.wikipedia.org/wiki/Weblogs,_Inc.

このWeblogs,Incは、現在AOLの傘下にあり分野別のブロガーを同社が育てて来たと言う色彩が強い会社です。グーグルのアドセンスから儲けているし、どちらかと言えば国内でも既に広まっているブログサービスの発展形と言う色彩が強いサービスです。



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● 本家のFederated Media Publishingを見てみよう

ビジネスウイーク誌（2007年2月12日付け）を参考にすれば、以下のような素晴らしい会社です。


著名なIT誌ワイアードの設立に参加したジョン・バトル氏が設立した会社です。彼は質の高い著名な記事を書くブロッガーが生計を立てるのに不安定な状況を見て、広告を出稿する企業とブロッガーとの仲介業を思いつきました。彼は音楽業界をイメージし「ブロガーはアーチストであり、Federated Media Publishingはレコード制作販売会社だ！！」と言っています。


レコード会社はアーチストにライセンス料を支払う訳ですが、Federated Media Publishingはブロガーに企業からの広告料の60％を支払います。



IBMやヒューレットパッカード、DIGG、更に今年はCISCO、米国NISSAN、ナイキなどの顧客と新しく２０のブロガーサイトが加わっています。



ですから対象になるのはアーチストレベルの、高い品質を持ったブロガーと言う事になります。ニッチなハイクオリティ・ブログと言うブテイックが対象だそうです。（この数字が全部で110サイト程度のブロッガーなんですよね。）



ですからこのビジネスモデルは、マスコミからインターネットにシフトする広告料に支えられている訳ですね。お陰で読者はこれまで以上に質の高いブログが無料で読めます。（WEB2.0の無料経済モデル）


凄いのは2006年に早や１０百万ドルを超える広告料を獲得したと言う点でしょう。おかげで９０の品質の高いブログサイトが潤いました。


ちょっとビジネスモデルは違いますが、ライバルと考えられているWeblogs,Incに言わせれば、Federated Media Publishingは自社でサイトを持っておらず自社でブロガーを養成していないのが成長面での欠点だと言っています。




● ブロガーの格差社会の始まり

▼アジャイルメディア・ネットワークから、みなさんへ。（（同社ホームページより）

http://agilemedia.jp/

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今回立ち上がったAgile Media Networkは、既にアルファーブロガーを中心に12の有力ブログと提携しています。今後はAgile Media Networkがマジックミドルと呼んでいる質の高いブログのみに声がかけられ、ビジネスチャンスが広がるようです。同社は収入の半分をブロガーに払います。６割支払う米国よりも率が悪いですね。（これは小さな事ですが）


サービスはラージバナー広告とブログオンブログ広告の二種類です。このブログオンブログ広告というのは、今盛んに米国大統領選挙で活用され始めています。政治コラムを書く有力ブログの横に大統領選立候補者の広告を載せ、読者がクリックすると立候補者のブログに誘導されます。



▼　Web2.0大統領選挙とソーシャルメディア活用−主にブログに焦点を当てて−
http://www.socialnetworking.jp/archives/2007/02/web20_8.html



どうやらブログの世界でもヘッドとロングテールの格差社会が明確になり始めました。これは仕方ないですね。グローバル経済は市場経済＝競争社会ですから。



これまでのグーグルのアプローチ（アドセンス等）では誰もが自分のブログ上で広告代理店になれました。これは明らかに大衆表現社会を根こそぎ広告代理店に仕立てようと言うアプローチでした。


一方今回のアプローチは、質の高いブロガーのエリート＝アルファーブロガーのみをパートナーとしてAgile Media Networkから広告を配信しようというモデルです。



比較的日記が多く、米国ほど時事問題や社会テーマの高品質な記事の少ない日本のブロッグスフィアでは、もしかして多少反発を招くかもしれません。


●　一挙に広がるのか、早すぎるのか？　

　Agile Media Networkもとりあえずは年間で１億円の売り上げを目指すと言うことのようです。これだと会社設立にかかわった皆さん、まだまだ手弁当と言う感じでしょうか。


またネットマスコミの報道を見ているとこのモデルは早すぎると言う声も出ています。

▼　企業がブロガーを支援するアジャイルメディア・ネットワークがスタート
http://www.rbbtoday.com/news/20070222/38782.html


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　筆者の見方では、時期尚早と言う見方が出ている内に突っ走って有力なアルファーブロガーを囲い込んだ方が勝ちという気がします。決して遅くはなく、時期的に丁度よいのではないでしょうか。



むしろベンチャー企業の間でこんな動きが始まると、年内に大手広告代理店を含む数社のライバルが登場するのは確実でしょう。何しろ最近の日本の広告代理店は、インターネットに関してはセカンドライフやブランデッド・エンターテインメント、CGCMなどにも信じられない位、熱心ですから。



それよりもブロガーの皆さん、これで確実にブログの格差社会は始まりますから、アルバイトしたいならブログの品質（テーマやジャンルの明確化、クオリティ）を真面目に上げましょうね。


とってもとっても面白い時代になってきました。

山崎秀夫 / 日本ナレッジマネジメント学会専務理事 http://echoo.yubitoma.or.jp/weblog/h-yamazaki/