こんにちは、ゲストさん - 
スポンサー付きブログは何が問題なのか？
最近ではプレスブログなどマーケティングに関連した色々な広い意味でのスポンサー付きブログが流行し始めています。この手のスポンサー付きブログは、現状では今ひとつ信頼感が無いと言う見方もあります。一体、何が問題なのでしょうか？
最近、色々な商品やサービスのプレスリリースが行われた後、同じような推奨ブログがやたらと目に付きます。Technoratiなどのブログ専用検索エンジンで調べてみると、場合によっては10個も20個もの同じ商品の推奨ブログが掲載されています。
中には優れた読み物も有りますが、プレスリリースをそのまま述べて最後に賛成みたいな、中身が無くごまを摺っているような印象があるものも結構あり、ある意味でとってもウザイですね。
これでは確かに業界の倫理規定を作れと言う声も説得力が出てきます。
まず一般にプレスブログと呼ばれているサービスは、ちょっとしたお小遣いをスポンサーから貰って、スポンサーサイトに登録した一般投稿者が記事を書いているものです。ちょっと見てみると・・
１）スポンサーからプレスリリースが送られてくる。
2）ブログを書いて投稿する。
３）基準を満たしていればお小遣いが振り込まれる。
プレスブログの他にも色々な広い意味でのスポンサー付きブログが出てきています。ちなみに筆者はスポンサー付きブログそのものの反対論者ではありません。
これは今流行の一種の口コミマーケティングと考えられます。
▼ プレスブログやブログルポ、レポートブログ
商品やサービスなどのプレスリリースを読んで、一般の参加者がブログを書く訳ですね。そうすると基準に合うものには数百円程度のお礼がもらえます。
★ プレスブログ
http://www.pressblog.jp/static/pressblog.aspx
引用：
プレスブログは、皆様に企業やブランドからの最新の商品・イベント情報等を配信しています。配信したプレスリリースの内容をブログでご紹介頂いた皆様に、プレスとしての掲載料をお支払いしております。
★ ブログルポとは？
http://www.blogrepo.net/disc0.php
引用：
『 ブログルポ 』 は、ブログ記事を投稿する事で、色々な活動ができるサイトです。自慢 の記事を投稿して人気ブログライターを目指したり、ブログライターの依頼に参加してお小遣いを稼いだり。ブログを持っている方なら色々な楽しみが満載の新しいサイトです！
▼ 商品やサービスのモニター・ブログ
有名女優やタレント、モデルなどのブログには、この手のスポンサー付きブログが増え始めていると言われています。
最近では家庭の主婦を集めて商品、サービスの説明会や試食会などを行うなど、ちょっとしたモニターになってもらってブログを書いてもらうマーケティングも流行っています。
▼ スポンサー付きプロフィール （米国の例）
米国で特に子供たちをネットの害悪から守るべき問題の一つとされているのがこれです。
ハンバーガーショップのバーガーキングなどがキャラクターのプロフィールをSNSのマイスペースに登録して、ファン倶楽部を立ち上げるものです。バーガーキング程キャラクターが明確なでは無いですが、日本の複数の大手自動車メーカーもキャラクターのプロフィールを立ち上げています。
● スポンサー付きブログの何が問題か？
上記の他にも楽天の買い物日記やアフィリエート・プログラムと連動したブログもありますが、こちらの方は大して問題になっていません。
米国でマイスペースのスポンサー付きプロフィールが批判されているのは、子供達にとって、本物の人物のプロフィールと宣伝用のキャラクター・プロフィールの区別が17歳以下の子供たちの参加者に明確に付かない、だから彼らがミスリードされている可能性が高いと言う点です。
一方、日本で流行の兆しがあるプレスブログやモニター・ブログの問題点は、一体なんでしょうか？
これに関してはUSENのGyaoのネットニュースなどがやんわりと問題として取り上げています。
そこで筆者が纏めた問題点は以下の通りです。
▼ プレスブログなどスポンサー付きブログであることが明確に宣言していない場合が多い。その結果、読み手にその意図の誤解を与える恐れがある。
▼ なんとなくゴマを摺ったようなブログが多いのではないかと言う疑念と批判がある。
いわゆるブログのステルス性をどのように評価するかが問題な訳ですね。
スポンサー付ブログにはステルス性があるものが多く、一般にまだ洗練されたものにはなっていないと感じています。筆者はこのステルスマーケティングには、余り賛成できません。
引用（ナレッジパークより）
引用：
アルファブロガーなどに秘密裏で特定に企業の商品やサービスを取り上げさせたり、褒めさせたりすることをステルスマーケティングといい、米国では既に問題視されていたりします。最近、日本国内でも倫理規定を作るべきという話が出ていたりします。
それでは楽天などの買い物日記（売れたらポイントが貰える）などに対して批判があまり無い点やアルファーブロガーの書くブログから商品が売れる点（一種のアフィリエート・プログラム）に対して批判が無いのは何故でしょうか？
これは仕組みが明確になっており、日記を書く目的に曖昧さが無い点が評価されているのが理由ではないかと思います。例えば楽天の買い物日記は、何を書いても自由であり、その結果、『商品が売れる、売れない』（ポイントが貰える、貰えない）と言う点は別のものであると言った認識が確立されている為と考えられます。
アルファーブロガーの橋本大也さんが年間7,000冊の本を販売したとしても、彼のブログが書店にゴマを摺っていると言う意見は殆ど聞きません。
結構、手法として洗練されている訳ですね。一方、スポンサー付きブログはまだ登場して日が浅いと言うこともあり、洗練には時間がかかりそうです。
それではスポンサー付きブログは、今後どう改善されるべきでしょうか
▼ スポンサー付きブログは、プレスブログ（ぽイントや小遣いが貰える）であることやモニターブログ（商品を唯で貰っている）である点を明確に表示する必要があります。
▼ そうすれば書き手はずっと自由な意見を述べやすくなると考えられます。
▼ その結果、プレスブログの信頼感が向上するのでは。
これらの点を検討するに当たり、比較的理想に近いのかなと参考にしたのは以下のサイトです。
★ SNSのリアルキャンパス・パーク
http://www.k-park.com/
ここはスポンサー付きブログやSNSを運営するマーケティング企業です。
ここには草の根から選ばれた評価の高いミスキャンパスが多く参加しており、化粧品会社や一流ホテルがサービスを提供します。そして彼女たちがモニターとしてブログを書きます。
引用：
そのミスキャンモデルがクライアント社からの商品やサービスを提供してもらい体験した感想をブログ上で紹介するサービスです。トレンドリーダーであるミスキャンモデルが書くブログ「ミスキャン日記」にて商品、サービスが紹介されることによりネット上でのクチコミ効果を波及させ、認知度を高めるサービスになります。
引用：
それでは、どうすればよいのか？まず �� 商品提供を受けているということをきちんとユーザーに伝えます。 �� その上で使用していること、使用感などをユーザーに正確に報告していきます。 �� 無理に褒めたりすることなく、モニター日誌的な内容にします。 控えめな内容でもウソがないのは重要です。またモデルたちが不満なく使い続けてくれているということで安心感と信頼感を与えることができます。�� 逆にモデルが気に入らなかった際にはすぐに使用を打ち切る。実はこの�い�とても重要で、これを徹底するかどうかで評判が大きく変わってきます。当社でもクライアント社の商品をお預かりして、ブログに掲載する際、この4点をご協力いただくようお伝えしております。
口コミマーケティングはまだ、これからの課題ですので、良い点、悪い点をウオッチして行きましょう。
  | 山崎秀夫 / 日本ナレッジマネジメント学会専務理事 http://echoo.yubitoma.or.jp/weblog/h-yamazaki/  |
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| 投稿者: 未登録メンバー (0) 投稿日時: 2006-8-24 1:31 更新日時: 2006-8-24 1:31 |
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| 投稿者: 未登録メンバー (0) 投稿日時: 2006-8-24 22:49 更新日時: 2006-8-24 22:49 |
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「スポンサー付きブログは何が問題なのか？」の記事を読んで トラックバック: 「旅行びと日記」日記
FPNに先日上げられた表題記事。 僕の言葉だと「偽口コミ記事」なんですが、このような大手サイトでこの問題が取り上げられたのは初めてじゃないかな。 スポンサー付きブログは何が問題なのか？ なるほど。金銭だけでなく、物品を提供してもらうモニター・ブログなるものも.. |
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| 投稿者: 未登録メンバー (0) 投稿日時: 2006-9-10 11:31 更新日時: 2006-9-10 11:31 |
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同じ記事ばかり出てきた トラックバック: 4093-4095
（画像はイメージです） プレスブログに登録し、依頼された記事をどんどんブログにアップロードしていると、ある事に気付きます。 「同じ記事が多い」 たとえば「音楽」のカテゴリで記事を探していたら同じＣＤボックスの記事で溢れていたり、新型のパソコンの記事が「パソコン・インターネット」のカテゴリにわんさかアップロードされるなんてこともありました。私もまたその記事を書いていた一人なのですが、いざ自分の記事の確認をしようと格カテゴリ内を覗いたらびっくりです。 当然のように、その記事を書いた人すべてがジャズファンであったりパソコンに詳しいわけではないので、基本的には内容の情報と感想文で記事が構成されています。体験記であればなかなか読み応えもありましょうが、聴いてもいないＣＤを褒めるのはどうなんでしょう？一応私は、紹介した「ジャズ名曲集」の曲目をほぼ全て知っていたので、お勧めの曲なんかを挙げることができましたが。 ただ、同じ記事をアップしているブログにはトラックバックできるので、関係を広げるいいには非常にいい機会でもあります。 THE 4096 |
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